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Das bisher beste (und verständlichste) Buch zum Thema
Cross Media ist eines der Schlagworte, das viele in den Mund nehmen, ohne wirklich zu wissen, was es genau heisst. Wer sich ernsthaft mit dem Thema Cross Media auseinander setzen will, findet in diesem Buch alles, was er wissen sollte. Obwohl "Cross Media Management" im wissenschaftlich orientierten Springer Verlag erschienen ist, ist das Buch praxisorientiert - Medienwissenschaftler und Praktiker kommen gleichberechtigt zu Wort. Das zahlt sich aus: Nirgendwo sonst wird so einleuchtend aufgezeigt, welche konzeptionellen Auswirkungen Cross Media hat, welche Inhalte wie Medien übergreifend eingesetzt werden und was Fachleute aus Marketing und Kommunikation daraus machen können.
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Definition im Buch: "Cross-Media umfasst alle Vermarktungskonzepte eines Unternehmens, die sich auf mind. zwei Medienformen beziehen."
Dieses Buch „Cross-Media Management - Content Strategien erfolgreich umsetzen" beschäftigt sich wie der Name schon klar transportiert, hauptsächlich mit den strategischen Ansätzen von Cross-Media. Diese Ansätze werden nicht nur mit umfangreichen empirischen Studien und Daten (wie z.B.: die weltweit einzigartige ARD/ZDF Langzeitstudie) unterlegt. Es werden die richtige Wahl und der Einsatz der Medienformate mit praxisnahen Beispielen und deren Entstehungsgeschichte behandelt.
Konvertierungsengpässe im Umgang mit Bildern, Texten oder Videos in den Griff zu bekommen, die richtige Wahl der technischen Hilfsmittel (= Content Management Systeme) und das „effiziente Content Recycling" sind angeführte Kriterien, um Cross-Media erfolgreich zu managen.
Neben den sicherlich vielen Positivas von Cross-Media Management wie Synergiegewinnung von Ressourcen und die dadurch vielfach verstärkte Marktpenetration, wird auch auf mögliche Fehler eingegangen. Crossmediale Vermarktungsaktionen in verschiedenen Kanälen wie TV , Radio, Internet und/oder Zeitschriften bergen genauso Risiken in sich. Die Kernaussage eines Produkts muss dem Kunden klar vermittelt werden können. „Synergien in Grenzen", und bedenken, das Inhalte im Fernsehen anders aufbereitet werden müssen als in Zeitschriften, liegt klar auf der Hand, oder ?
Dieses Buch fokussiert die Medienbranche. Entwicklung und Korrelation von TV und Internet und deren zukünftige Bedeutung werden beschrieben. Das Buch gewährt zusätzlich Einblicke in die Mediennutzung im deutschsprachigen Raum, die nächsten technischen Errungenschaften wie PVR = Private Videorecorder, T Commerce = Television Commerce, mpeg7,...
Nicht zuletzt sind es die TV- & Radio-Unternehmen, die Buch- und Zeitschriften-Verlage und Nachrichtenagenturen, die sich seit langem mit genau den Themen Cross-Media Management und Publishing auseinandersetzen mussten.
Das Motto "Learn from the best" veranlasste mich, dieses Buch zu kaufen. Man bekommt ein sehr gutes, von mehreren Autoren, mit klaren Fakten unterlegtes Wissen vermittelt.
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Cross-Media umfasst alle Vermarktungskonzepte eines Unternehmens, die sich auf mind. zwei Medienformen beziehen.
Dieses Buch „Cross-Media Management - Content Strategien erfolgreich umsetzen" beschäftigt sich wie der Name schon klar transportiert, hauptsächlich mit den strategischen Ansätzen von Cross-Media. Diese Ansätze werden nicht nur mit umfangreichen empirischen Studien und Daten (wie z.B.: die weltweit einzigartige ARD/ZDF Langzeitstudie) unterlegt. Es werden die richtige Wahl und der Einsatz der Medienformate mit praxisnahen Beispielen und deren Entstehungsgeschichte behandelt.
Konvertierungsengpässe im Umgang mit Bildern, Texten oder Videos in den Griff zu bekommen, die richtige Wahl der technischen Hilfsmittel (= Content Management Systeme) und das „effiziente Content Recycling" sind angeführte Kriterien, um Cross-Media erfolgreich zu managen.
Neben den sicherlich vielen Positivas von Cross-Media Management wie Synergiegewinnung von Ressourcen und die dadurch vielfach verstärkte Marktpenetration, wird auch auf mögliche Fehler eingegangen. Crossmediale Vermarktungsaktionen in verschiedenen Kanälen wie TV , Radio, Internet und/oder Zeitschriften bergen genauso Risiken in sich. Die Kernaussage eines Produkts muss dem Kunden klar vermittelt werden können. „Synergien in Grenzen", und bedenken, das Inhalte im Fernsehen anders aufbereitet werden müssen als in Zeitschriften, liegt klar auf der Hand, oder ?
Dieses Buch fokussiert die Medienbranche. Entwicklung und Korrelation von TV und Internet und deren zukünftige Bedeutung werden beschrieben. Das Buch gewährt zusätzlich Einblicke in die Mediennutzung im deutschsprachigen Raum, die nächsten technischen Errungenschaften wie PVR = Private Videorecorder, T Commerce = Television Commerce, mpeg7,...
Nicht zuletzt sind es die TV- & Radio-Unternehmen, die Buch- und Zeitschriften-Verlage und Nachrichtenagenturen, die sich seit langem mit genau den Themen Cross-Media Management und Publishing auseinandersetzen mussten.
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